Guide d'it-sa pour les primo-exposants
it-sa Expo&Congress est le premier salon européen de la sécurité informatique ; l'édition 2027 se tient du 5 au 7 octobre au parc des expositions de Nuremberg. Il s'y déroule depuis 2009 et 2026 en marque la dix-septième édition. L'édition 2025 a atteint 993 exposants sur cinq halls et 28 267 visiteurs professionnels de 64 pays, en hausse de neuf pour cent.
Le périmètre couvre tout le marché de la cybersécurité : matériel, logiciel, formation et conseil, et sécurité en tant que service — avec la sécurité cloud et mobile, la sécurité des données et des réseaux, la protection des infrastructures critiques et la sécurité industrielle comme thèmes récurrents. À noter : bien qu'il partage le site avec SPS, it-sa est organisé par NürnbergMesse et non par Mesago ; le portail exposant et les échéances sont distincts.
Qui expose à it-sa et ce que veulent les visiteurs
Le plateau mêle éditeurs de sécurité établis, distributeurs, prestataires managés, cabinets de conseil et une forte présence de start-up. Leur point commun : presque personne n'a de produit physique. C'est inhabituel, et c'est l'élément le plus important à comprendre avant de concevoir un stand ici.
Le visiteur est RSSI, responsable de la sécurité des systèmes, délégué à la protection des données ou administrateur, et devra vivre avec ce qui sera acheté. Il arrive avec une exposition précise en tête : une échéance de conformité, un incident dont il se remet encore, une faille qu'on lui a demandé de combler. Il ne flâne pas et se méfie d'être entendu. Le rôle du stand est de rendre évident en quelques secondes ce que vous protégez et pour qui, puis de lui offrir un endroit discret pour exposer sa situation.
Taille du stand : choisir entre 9, 18, 24 et 48 mètres carrés
Neuf mètres carrés constituent une première venue légitime à it-sa, davantage qu'ailleurs, car de très nombreux éditeurs spécialisés et start-up exposent à cette taille et le public y est habitué. Vous avez un comptoir, une cloison de fond et des conversations debout. Ce que vous n'avez pas, c'est la confidentialité : traitez-le comme une position de captation de contacts, pas de conclusion.
Dix-huit mètres carrés ajoutent un second comptoir et assez de profondeur pour qu'un échange au fond du stand ne se tienne pas dans l'allée. Cela convient aux cabinets et aux éditeurs mono-produit.
Vingt-quatre change la nature du stand, car c'est la première taille qui porte un véritable coin réunion cloisonné à côté d'une façade ouverte. Pour ce public, ce seuil compte plus que partout ailleurs : c'est la différence entre collecter des cartes et tenir la conversation qui déclenche un processus d'achat.
À 48 m², deux salles fermées et un espace de briefing ouvert deviennent possibles, ce qui compte si vous organisez des sessions ou accueillez des partenaires. À partir de 80 m², le R+1 mérite d'être chiffré, une salle à l'étage ajoutant de la capacité confidentielle sans consommer le rez-de-chaussée dont votre façade ouverte a besoin.
Le coût d'un stand it-sa par taille
Les fourchettes ci-dessous sont tout compris : conception, fabrication, graphisme, transport national, montage et démontage. Elles excluent la location de surface réglée à NürnbergMesse et les commandes passées auprès du site.
- 9 m² modulaire: 4 100–8 700 €
- 18 m² modulaire: 4 800–10 100 €
- 24 m² sur mesure avec coin réunion cloisonné: 11 500–15 000 €
- 30 m² sur mesure avec salle entièrement fermée: 15 000–19 000 €
- 48 m² sur mesure avec deux salles fermées: 19 000–26 000 €
- 80 m² premium ou R+1: 34 000–48 000 €
Erreurs fréquentes, par ordre de fréquence
De loin la plus courante : concevoir un stand entièrement ouvert, puis constater pendant trois jours que personne ne dit rien de substantiel debout dans une allée. La deuxième : remplir la cloison de fond d'un grand logo là où devrait figurer l'énoncé de protection — sur un plateau de 900 fournisseurs, « qui nous protégeons et contre quoi » l'emporte à chaque fois sur une marque. La troisième : prendre un tableau de bord à l'écran pour une démonstration ; dès le deuxième hall, tous se ressemblent. La quatrième : laisser les certifications dans la brochure au lieu de les mettre au mur. La cinquième : planifier le montage sans vérifier si un collègue a un créneau au congrès le lundi, ce qui décale discrètement tout le calendrier. Les cinq relèvent de la conception.
Pour commencer
Envoyez la taille de votre stand, votre hall et votre numéro si NürnbergMesse les a attribués, et dites-nous s'il vous faut un espace de réunion cloisonné ou deux. Vous recevez un design 3D et un devis détaillé tout compris, sans frais ni engagement.
it-sa est annuel et la plupart des exposants participent aussi à un ou deux autres événements européens : une structure système réutilisable est donc généralement le meilleur achat — la structure reste dans notre entrepôt de Francfort et chaque salon coûte un renouvellement graphique plutôt qu'une reconstruction. Nos stands d'exposition modulaires sont conçus pour ce rythme.
