Guía práctica para exponer en Interzoo 2028
Interzoo es la feria de referencia mundial para la industria de artículos para mascotas, y la edición de 2028 se celebra del 23 al 26 de mayo en el Recinto Ferial de Núremberg. Se celebra cada dos años en mayo desde 1953 y la organiza WZF GmbH (Pet Industry Services), con la asociación ZZF como patrocinador institucional. La edición de 2026 fue la mayor y más internacional hasta la fecha: alrededor de 2.400 expositores de unos 70 países y aproximadamente 39.000 visitantes profesionales de más de 130 países, con más del 87 por ciento de los expositores procedentes del extranjero.
Lo que distingue a Interzoo de la mayoría de las ferias técnicas es quién recorre los pasillos. Es una feria de aprovisionamiento. El visitante suele ser un comprador (un dueño de tienda de mascotas, un category manager de cadena, un mayorista o un distribuidor) y está ahí para decidir qué referenciar para las próximas temporadas. Ese solo hecho debería guiar cada decisión sobre el stand, porque un comprador evalúa un stand como evalúa un lineal.
Quién expone y qué buscan los compradores
La superficie abarca alimento y snacks, productos de cuidado y aseo, accesorios, juguetes, acuariofilia y técnica de estanque, terrariofilia y material para reptiles, productos para pequeños mamíferos y aves, y la tecnología y el envase que hay detrás. Los expositores van desde marcas de accesorios de una sola línea hasta fabricantes de gama completa y los proveedores de equipos que los abastecen.
Los compradores buscan gama, margen y una razón para cambiar. Quieren ver toda la línea, entender rápido el envase y el punto de precio, y hablar con alguien que pueda citar plazos y pedidos mínimos en el acto. La labor del stand es facilitarlo: mostrar el producto abiertamente, agruparlo para que una categoría sea legible de un vistazo, y tener la conversación comercial (muestras, lista de precios, bloc de pedidos) lista en el mostrador en lugar de enterrada en una carpeta.
Diseñar para una feria de compradores: merchandising primero
El instinto en una primera Interzoo es construir una declaración de marca: gran logotipo, recepción cerrada, producto tras un cristal. Se fotografía bien y no vende nada, porque el comprador no puede recorrerlo. Los stands que convierten tratan el espacio como una tienda pequeña y muy buena: producto a la altura de la mano, zonas de categoría claras, luz sobre la mercancía en lugar del techo, y un mostrador desde el que de verdad se puede atender.
Dos normas pillan a los primerizos. No se permiten animales vivos en los stands, así que acuarios y terrarios se muestran plantados y en funcionamiento sin población, y las demostraciones se hacen por vídeo o maqueta. Y un display acuático o de estanque vivo exige un pedido de agua y desagüe tramitado ante el recinto, por separado de la electricidad y bastante antes del montaje. Ambas son decisiones de diseño, no añadidos posteriores.
Tamaño del stand: elegir entre 9, 18, 24 y 48 metros cuadrados
De nueve a dieciocho metros cuadrados encaja con una marca de una sola línea o de accesorios, o con un distribuidor por primera vez. Obtiene una hilera de estanterías abierta, un muro de fondo y un mostrador operativo, suficiente para mostrar una gama enfocada y tener conversaciones reales, pero no para acoger un programa de compradores completo.
De veinticuatro a cuarenta y ocho metros cuadrados es el lugar de una marca con una gama real. Hay sitio para zonificación por categoría, un muro de merchandising en condiciones, un almacén con llave dimensionado para reposición de varios días, y un rincón semicerrado donde un comprador pueda sentarse ante una lista de precios. Es también la franja de tamaño donde un elemento acuático o de estanque vivo se vuelve viable, con el agua y el desagüe integrados en el suelo.
Cincuenta metros cuadrados y más es territorio de escaparate: salas de reunión cerradas, hospitality para compradores internacionales, suelo reforzado para grandes unidades de display, y la opción de un doble piso para comprar espacio de reunión sin comprar más suelo. Dada la internacionalidad de Interzoo, la capacidad de reunión suele importar más que los metros de display adicionales.
Lo que cuesta un stand de Interzoo por tamaño
Los rangos siguientes son todo incluido para diseño, fabricación, gráfica, transporte nacional, montaje y desmontaje. Excluyen el alquiler de superficie que paga a la NürnbergMesse, y los pedidos de electricidad, agua y desagüe realizados ante el recinto.
- 9 m² modular: 4.100–8.700 €
- 18 m² modular: 4.800–10.100 €
- 24 m² a medida con muro de merchandising abierto: 11.500–15.000 €
- 30 m² a medida con rincón de reunión de compradores: 15.000–19.000 €
- 48 m² a medida con merchandising completo, almacén y posición de display vivo: 19.000–26.000 €
- 80 m² premium o doble piso: 34.000–48.000 €
Errores frecuentes, por orden de frecuencia
El más frecuente es construir una declaración de marca en lugar de una tienda: producto oculto, mostrador cerrado, nada que un comprador pueda tomar. El segundo es suponer que se permiten animales vivos y no tener plan de demostración cuando no es así. El tercero es infradimensionar el almacén, de modo que el stand se queda sin muestras o apila cajas a la vista en una feria de compradores. El cuarto, para marcas de acuariofilia y estanque, es dejar el pedido de agua y desagüe hasta después de la aprobación, momento en que ha pasado el plazo del recinto y el elemento debe improvisarse.
Cómo empezar
Envíe el tamaño de su stand, su número de pabellón y de stand si la NürnbergMesse lo ha asignado, sus categorías de producto y, si está en acuariofilia o estanque, si necesita un display vivo en funcionamiento. Ese último detalle cambia el diseño más que ningún otro. Recibe a cambio un diseño 3D y un presupuesto detallado completo, con el agua, el almacenamiento y el merchandising planificados antes de dibujar el diseño.
Como Interzoo es bienal, el intervalo de dos años hace que una estructura modular reutilizable sea aquí una compra especialmente sensata: la estructura permanece en nuestro almacén de Fráncfort entre ediciones, y la siguiente feria cuesta una renovación de gráfica y merchandising en lugar de una reconstrucción. Nuestros stands de exposición modulares están construidos exactamente para ese patrón.
