Messebauer in Frankfurt

Zuerst den Hallenplan lesen, dann alles andere

Die Messe Frankfurt ist kein Gebäude, sondern ein Gelände sehr unterschiedlicher Hallen, und der größte Einzelfaktor für die Gestaltung eines Standes ist, in welcher davon Sie stehen. Die nummerierten Hallen reichen von älteren mehrgeschossigen Bauten mit sichtbarem Stützenraster bis zu neuerer stützenfreier Fläche, auf der sich ein großer Stand ohne Rücksicht auf einen Pfeiler anlegen lässt. Dazwischen liegen die Festhalle, eine denkmalgeschützte Kuppelhalle von 1909, sowie Forum und Congress Center, die sich eher wie Kongressfläche verhalten als wie Messeboden. Ein Entwurf, der eine saubere rechteckige Fläche voraussetzt, trifft irgendwo auf eine Stütze, und die Korrektur ist zu diesem Zeitpunkt immer ein Kompromiss.

Zuerst zu klären sind also, vor dem Grundriss und lange vor dem Rendering, die Halle, die Ebene und die Position im Block — Reihe, Ecke, Kopf oder Insel. Diese wenigen Fakten legen fest, wie viele offene Seiten Sie haben, aus welcher Richtung die Besucher kommen und was die Rückwand leisten muss. Alles Weitere folgt daraus: die sinnvolle Höhe, das Format der Grafik, ob ein geschlossener Besprechungsraum an der rückwärtigen Kante sitzen kann, ohne den Stand zu erdrücken.

Die Festhalle ist keine normale Halle

Die Festhalle verdient einen eigenen Abschnitt, weil sich sehr wenig von dem, was in einer nummerierten Halle funktioniert, auf sie übertragen lässt. Sie wurde 1909 eröffnet, sie steht unter Denkmalschutz, und sie ist rund — eine Kuppelarena mit gebogenem Umgang und Sichtachsen, die quer über die Fläche laufen statt entlang von Gängen. Stände werden hier auch von oben gesehen, was die Oberseite der Konstruktion zum Teil des Entwurfs macht und nicht zum bequemen Versteck für Kabeltrassen und Rigging-Technik.

Die praktischen Folgen sind real. Ein rechteckiger Baukasten sitzt an einem gebogenen Umgang nicht sauber. Abhängungen erfolgen an einer historischen Dachkonstruktion mit eigenen Beschränkungen statt an einem gewöhnlichen Hallenraster. Und die Architektur des Raumes ist stark genug, dass ein lauter Stand mit ihr konkurriert, statt sich von ihr abzuheben. Zurückhaltung, gutes Licht und ehrliche Oberflächen wirken unter dieser Kuppel meist besser als dasselbe Budget in reine Größe gesteckt.

Der Kalender bestimmt das Publikum

Die Messe Frankfurt fährt einen der dichtesten Messekalender Europas — Ambiente, Light + Building, Automechanika, ISH, Formnext, Heimtextil, Techtextil und die Buchmesse gehören dazu. Jede zieht ein anderes Publikum mit anderen Erwartungen an. Ein Konsumgüterstand auf der Ambiente wird an Materialwärme und Präsentation gemessen, ein Industriestand auf der Formnext an technischer Glaubwürdigkeit und einer Vorführung, die tatsächlich läuft. Die Messe treibt den Entwurf, nicht eine Hausvorlage.

Diese Dichte verdichtet auch das Gelände selbst. Rund um die großen Messen sind Auf- und Abbaufenster kurz, Nachbarhallen wechseln oft gleichzeitig, und die Bestellfristen des Geländes für Strom, Boden und Rigging liegen früher, als die meisten Aussteller erwarten. Das Datum, von dem aus man rückwärts plant, ist nicht der Eröffnungstag. Es ist die technische Bestellfrist, die auf einer großen Frankfurter Messe fällt, während der Entwurf noch in Bewegung ist.

Höhe, Rigging und die Frage nach dem zweiten Geschoss

Höhe ist die umstrittenste Größe auf einem Frankfurter Stand. Jede Halle hat eine nutzbare Deckenhöhe, ein Rigging-Raster und eine Schwelle, ab der eine Konstruktion genehmigungspflichtige Zeichnungen statt einer einfachen Anmeldung braucht — und diese Schwellen sind nicht überall auf dem Gelände gleich. Ein hohes Element, ein erhöhtes Zeichen, ein Lichtrahmen, ein abgehängter Ring über einer Insel, entscheidet oft darüber, ob man vom anderen Hallenende gefunden wird oder hinter der zweiten Standreihe verschwindet. Das klärt man besser am Anfang, als es am Ende zu kürzen.

Ein zweites Geschoss ist dasselbe Argument, weitergedacht. Auf einem Gelände mit teurer Fläche und breiten Gängen kauft ein Doppelstock Besprechungs- und Bewirtungsfläche, ohne mehr Boden zu kaufen, und auf der richtigen Inselposition rechnet sich die obere Ebene in nutzbaren Quadratmetern. Sie trägt zugleich die schwerste Genehmigungslast von allem, was auf einem Stand vorkommt: Standsicherheitsnachweis, Fluchtwegführung, Lastannahmen und eine Einreichfrist, die sich nicht verschiebt. Wenn ein zweites Geschoss auch nur möglich ist, gehört die Entscheidung ins Briefing und nicht hinter die Entwurfsfreigabe.

Bodenbelastung, obere Ebenen und der Weg in die Halle

Mehrere der nummerierten Hallen haben mehr als eine Ebene, und eine obere Ebene verhält sich anders als eine Erdgeschosshalle — auf eine Weise, die bis in den Entwurf zurückreicht. Die zulässige Bodenbelastung ist geringer, Lastenaufzüge setzen ein Höchstmaß und ein Höchstgewicht für alles, was hinauf muss, und ein Bauteil, das nicht in den Aufzug passt, muss in Abschnitten kommen und auf dem Stand montiert werden. Schwere Exponate, Maschinen, Wasserelemente und alles mit konzentrierter Punktlast brauchen die echten Hallenwerte, bevor die Konstruktion gezeichnet wird, nicht danach.

Eine Erdgeschosshalle gibt mehr Freiheit bei Gewicht und direkter Anfahrt, was zählt, wenn etwas fertig montiert ankommt. Der Preis dafür ist meist die Position, denn Erdgeschossfläche in einer gut besuchten Halle ist der umkämpfteste Teil des Plans. Es lohnt sich zu fragen, was eine obere Ebene gestalterisch wirklich kostet, bevor man einen Aufpreis zahlt, um sie zu vermeiden — bei vielen Ständen ist die Antwort: sehr wenig, und die Position ist besser.

Was das Publikum der jeweiligen Messe wirklich erwartet

Dieselben 30 m² lesen sich über den Frankfurter Kalender hinweg völlig verschieden. Auf Heimtextil und Ambiente ist der Besucher ein Einkäufer, der Ware in die Hand nimmt — der Stand ist also eine Präsentationsaufgabe: Flächen auf Arbeitshöhe, Licht, das über Farbe die Wahrheit sagt, Lager für Muster und genug Raum, um eine Bestellung aufzugeben, ohne im Gang zu stehen. Auf der Light + Building ist der Stand selbst die Lichtvorführung, womit das Grundlicht der Halle Teil Ihres Konzepts wird — und die Nachbarstände faktisch ebenfalls.

Auf Automechanika und Formnext ist der Besucher Techniker und gekommen, um etwas arbeiten zu sehen. Vorführfläche, Stromversorgung und eine freie Sichtlinie auf den arbeitenden Teil des Standes gehen dort vor dekorativer Größe. Auf der Buchmesse ist die Währung das Gespräch — kurz, dicht, eines nach dem anderen — und Fläche, die in Effekt fließt, fehlt bei den Tischen. Zu wissen, in welche dieser Welten Sie gehen, verändert den Grundriss, lange bevor es die Optik verändert.

Größe und Format passend zum Gelände wählen

Die Frankfurter Hallen sind groß und die Gänge breit, was manchen Formaten schmeichelt und andere bestraft. Ein Reihenstand mit einer offenen Seite muss Aufmerksamkeit allein über die Frontkante gewinnen, und unterhalb von etwa 12 m² ist diese Kante so kurz, dass Grafik und Licht mehr zählen als Tischlerarbeit. Eine Ecke bringt eine zweite offene Seite und fast die doppelte nutzbare Front — das ist meist mehr wert, als dasselbe Geld in zusätzliche Tiefe hinter einer schmalen Front zu stecken.

Ab etwa 60 m² wird ein Inselstand realistisch, und auf diesem Gelände ist die Insel der Punkt, an dem sich ein Entwurf öffnet: Zugang von vier Seiten, eine Mitte, die eine Vorführung oder eine Theke tragen kann, und das Höhenbudget, um quer durch die Halle sichtbar zu sein. Dazwischen ist der Kopfstand oft die vernünftige Wahl. Wir sagen offen, wenn ein kleineres, gut gemachtes Format ein größeres, dünn ausgestattetes schlägt — auf einer Fläche dieser Größe fällt ein gestreckter Stand mehr auf als ein kleiner, sicherer. Wenn eine Saison mehrere Frankfurter Messen umfasst, holt ein wiederverwendbares Design seine Kosten schnell wieder herein.

Die Hausregeln, die den Bau formen

Die Messe Frankfurt veröffentlicht Technische Richtlinien, die bestimmen, was tatsächlich gebaut werden darf, und sie sind strenger, als Aussteller von kleineren Geländen erwarten. Materialien müssen Brandklassen erfüllen. Geschlossene Decken und massive obere Flächen sind in Sprinklerhallen eingeschränkt. Gänge und Fluchtwege müssen von Überständen frei bleiben. Schallpegel sind begrenzt, und die Grenze wird während der Messe durchgesetzt. Alles, was vom Dach abgehängt wird, rigged der Dienstleister des Geländes und nicht der Standbauer.

Nichts davon ist für ein Gelände dieser Größe ungewöhnlich, aber es bedeutet, dass das Regelwerk des Hauses die eigentliche Grenze ist und nicht der gestalterische Ehrgeiz. Es ist deutlich billiger, von der ersten Skizze an innerhalb dieses Rahmens zu entwerfen, als einen Stand neu zu zeichnen, den der Kunde bereits freigegeben und die Halle bereits abgelehnt hat. Die aktuellen Richtlinien für die konkrete Halle liest man am besten im Briefing, denn sie ändern sich zwischen den Ausgaben, und eine Regel von vor zwei Jahren ist keine Regel.

Für eine Frankfurter Saison bauen, nicht für eine einzelne Messe

Der Frankfurter Kalender belohnt Aussteller, die in Saisons denken statt in einzelnen Messen. Die Heimtextil eröffnet im Januar das Jahr, die Ambiente folgt wenige Wochen später, das Frühjahr gehört je nach Zyklus der ISH oder der Light + Building, Automechanika und Buchmesse halten den Herbst, und die Formnext schließt im November. Viele Unternehmen treten auf zwei oder drei davon auf, und ein Stand, der für eine geplant und für die nächste neu gebaut wird, ist Geld, das zweimal für dieselbe Aufgabe ausgegeben wird.

Eine Konstruktion, die sauber zerlegt und neu konfiguriert werden kann — dieselben Bauteile als 20-m²-Reihenstand im Januar und als 40-m²-Eckstand im September — kostet beim ersten Mal etwas mehr und danach jedes Mal weniger. Sie wird außerdem besser, weil jede Ausgabe etwas korrigiert, das sich erst im aufgebauten Zustand gezeigt hat. Die Alternative, für jede Messe neu zu bauen, bedeutet, jedes Jahr von denselben Unbekannten zu starten und dieselbe Lernkurve zweimal voll zu bezahlen.