Ein Leitfaden zur it-sa für Erstaussteller
Die it-sa Expo&Congress ist Europas größte Fachmesse für IT-Sicherheit; die Ausgabe 2026 läuft vom 27. bis 29. Oktober im Messezentrum Nürnberg. Sie findet seit 2009 in Nürnberg statt, 2026 ist die siebzehnte Ausgabe. 2025 erreichte die Messe 993 Aussteller in fünf Hallen und 28.267 Fachbesucher aus 64 Ländern, ein Plus von neun Prozent.
Das Spektrum umfasst den gesamten Cybersecurity-Markt: Hardware, Software, Schulung und Beratung sowie Security as a Service — mit Cloud- und Mobile-Security, Daten- und Netzwerksicherheit, Schutz kritischer Infrastrukturen und industrieller Sicherheit als wiederkehrenden Themen. Wichtig: Obwohl sie sich den Ort mit der SPS teilt, wird die it-sa von der NürnbergMesse ausgerichtet und nicht von Mesago — Ausstellerportal und Fristen sind getrennt.
Wer auf der it-sa ausstellt — und was Besucher wollen
Die Fläche mischt etablierte Security-Anbieter, Distributoren, Managed-Service-Provider, Beratungen und eine große Start-up-Präsenz. Verbindend ist, dass fast niemand ein physisches Produkt hat. Das ist ungewöhnlich und die wichtigste Erkenntnis, bevor man hier einen Stand entwirft.
Der Besucher ist CISO, IT-Sicherheitsbeauftragter, Datenschutzbeauftragter oder Administrator und muss mit dem leben, was beschafft wird. Er kommt mit einer konkreten Exposition: einer Compliance-Frist, einem Vorfall, von dem er sich noch erholt, einer Lücke, die geschlossen werden soll. Er bummelt nicht und ist vorsichtig damit, mitgehört zu werden. Aufgabe des Standes ist, in wenigen Sekunden klarzumachen, was Sie schützen und für wen — und dann einen vertraulichen Ort zu bieten, an dem er seine Lage schildern kann.
Standgröße: die Wahl zwischen 9, 18, 24 und 48 Quadratmetern
Neun Quadratmeter sind auf der it-sa ein legitimer erster Auftritt, mehr als auf den meisten Messen, weil sehr viele Spezialanbieter und Start-ups in dieser Größe ausstellen und das Publikum daran gewöhnt ist. Sie erhalten Tresen, Rückwand und Stehgespräche. Was Sie nicht erhalten, ist Vertraulichkeit — betrachten Sie es als Position zur Leadgewinnung, nicht zum Abschluss.
Achtzehn Quadratmeter bringen einen zweiten Tresen und genug Tiefe, damit ein Gespräch im hinteren Standbereich nicht im Gang stattfindet. Passend für Beratungen und Einzelproduktanbieter.
Vierundzwanzig verändert den Charakter des Standes, denn es ist die erste Größe, die neben einer offenen Front eine wirklich abgeschirmte Besprechungsecke trägt. Für dieses Publikum zählt diese Schwelle mehr als anderswo — sie ist der Unterschied zwischen Visitenkarten sammeln und dem Gespräch, aus dem ein Beschaffungsprozess wird.
Ab 48 m² sind zwei geschlossene Räume und zusätzlich ein offener Briefing-Bereich möglich, wichtig bei geplanten Sessions oder Partnern am Stand. Ab 80 m² lohnt die Kalkulation eines Doppelstocks, da ein Raum im Obergeschoss vertrauliche Kapazität schafft, ohne die Erdgeschossfläche zu verbrauchen, die Ihre offene Front braucht.
Was ein it-sa-Stand nach Größe kostet
Die folgenden Spannen sind Komplettpreise für Design, Fertigung, Grafik, Inlandsfracht, Auf- und Abbau. Nicht enthalten sind die Standflächenmiete an die NürnbergMesse und Bestellungen beim Veranstalter.
- 9 m² modular: 4.100–8.700 €
- 18 m² modular: 4.800–10.100 €
- 24 m² individuell mit abgeschirmter Besprechungsecke: 11.500–15.000 €
- 30 m² individuell mit geschlossenem Besprechungsraum: 15.000–19.000 €
- 48 m² individuell mit zwei geschlossenen Räumen: 19.000–26.000 €
- 80 m² Premium oder Doppelstock: 34.000–48.000 €
Häufige Fehler, nach Häufigkeit
Mit Abstand am häufigsten: einen vollständig offenen Stand entwerfen und dann drei Tage lang feststellen, dass im Gang niemand etwas Substanzielles sagt. Zweitens: die Rückwand mit einem großen Logo füllen, wo die Schutzaussage stehen sollte — auf einer Fläche mit 900 Anbietern schlägt »wen wir wovor schützen« jede Bildmarke. Drittens: ein Dashboard auf dem Bildschirm für eine Vorführung halten; ab der zweiten Halle sehen alle Dashboards gleich aus. Viertens: Zertifizierungen in der Broschüre statt an der Wand. Fünftens: den Aufbau planen, ohne zu prüfen, ob ein Kollege am Montag einen Kongress-Slot hat, was den gesamten Ablauf verschiebt. Alle fünf sind Entscheidungen der Entwurfsphase.
So starten Sie
Schicken Sie Standgröße, Hallen- und Standnummer (sofern von der NürnbergMesse vergeben) und sagen Sie uns, ob Sie einen abgeschirmten Besprechungsbereich brauchen oder zwei. Sie erhalten ein 3D-Design und ein aufgeschlüsseltes Komplettangebot, kostenfrei und unverbindlich.
Die it-sa findet jährlich statt, und die meisten Aussteller besuchen ein bis zwei weitere europäische Veranstaltungen — ein wiederverwendbares Systemgerüst ist deshalb meist die bessere Investition: Die Struktur bleibt in unserem Frankfurter Lager, und jede Messe kostet eine Grafikerneuerung statt eines Neubaus. Unsere modularen Messestände sind genau dafür gebaut.
